#18 | Videcast Reklam Ölçüm Hizmeti - Podeus Web Sitesi Yayında
Merhaba podcast severler!
Podcast ekosisteminde marka ve kurumların “podcast çözüm ortağı” olan Podeus, hazırladığı Podcast Gazetesi ile sektördeki yenilikleri ve ilham verici içerikleri okuyucularına sunuyor. Bu gazete, podcast dünyasına dair güncel ve özgün bir rehber olma hedefi taşıyor.
Bu haftaki sayımız, 1935 kelimeden oluşuyor ve 9 dakikalık okuma süresi var.
Ben Podeus ekibinden İrem, keyifli okumalar!
merhaba@podeus.co üzerinden işbirlikleri, konu önerileri ve önemli haberlerinizi bizimle paylaşabilirsiniz.
Dünyadaki Sektör Gelişmeleri
ABD'de Tüketim Açısından En Büyük Podcast Uygulaması YouTube- 2025
Araştırmalar, ABD’de en çok kullanılan podcast platformlarının YouTube ve Spotify olduğunu gösteriyor. Ancak bu veriler, kullanıcı sayısına dayanıyor. İçerik üreticileri için daha önemli olan ise tüketim miktarı — yani toplam dinlenme ve izlenme sayıları.
Podcast ölçüm şirketi Podtrac, 2012’den beri YouTube podcast’lerini takip ediyor. 2022’de bu konuda bir rapor yayımlayan şirket, 2024’te YouTube’u küresel sıralamasına dahil etti. Bu da YouTube’un sadece popüler değil, en çok tüketilen platformlardan biri olduğunu ortaya koyuyor.
ABD’deki en popüler 250 podcast’in tüketim verilerine göre, Apple Podcasts %37,4 ile zirvede yer alıyor. YouTube ise %23,2 ile ikinci sırada. Bu oran YouTube’un hâlâ güçlü bir tüketim platformu olduğunu gösteriyor — özellikle de diğer verilerle birlikte değerlendirildiğinde.
ABD'deki büyük podcast'lerin sadece yarısı YouTube’a tam video bölümler yüklüyor; üçte biri ise hiç yer almıyor. Son üç yılda bu durum iyileşti — tam video paylaşan şovların sayısı iki katına, sesli içerik paylaşanların sayısı ise %50 arttı.
Veriler, YouTube büyüse de Apple Podcasts’in hâlâ daha fazla indirme sağladığını gösteriyor. Ancak YouTube’daki içerik eksikliği giderilirse, platform tüketimde de zirveye oturabilir.
Signal Hill Insights’tan YouTube Video Podcast Reklamları için Yeni ROI Ölçüm Aracı
Podcast ve ses odaklı araştırmalar konusunda lider firmalardan Signal Hill Insights, video podcast reklamlarının yatırım getirisini (ROI) ölçmeyi amaçlayan Video Podcast Brand Lift çözümünü duyurdu. Bu yeni araç, YouTube’daki video podcast entegrasyonlarının marka bilinirliği, beğeni ve satın alma niyeti gibi üst ve orta huni metriklerine etkisini analiz ediyor.
Signal Hill, seyahat, telekom ve otomotiv gibi sektörlerdeki büyük markalarla yaptığı önceki video entegrasyonu çalışmalarına dayanarak geliştirdiği bu çözümle, video podcast içeriklerinin reklam performansını daha önce mümkün olmayan bir şekilde ölçmeyi vadediyor. Reklamverenler; pre-roll, mid-roll ve post-roll gibi geleneksel reklam formatlarının yanı sıra özel bölümler, tümüyle markalı içerikler ve %100 marka entegrasyonları gibi gelişmiş formatların etkisini de değerlendirebilecek.
Araştırma kapsamında kampanyaların sesli ve sosyal video içerikleri de dahil edilerek tüm kanallar karşılaştırılabiliyor. İlk sonuçlara göre, video podcast reklamları sesli reklamlara kıyasla üst seviye marka metriklerinde daha yüksek performans gösterdi. Branded video podcast bölümleri ise özellikle marka değerlendirmesi ve "halo effect" (markaya olumlu genel bakış) açısından öne çıktı.
Signal Hill Insights Başkanı Paul Riismandel, YouTube’un podcast alanındaki yükselişini 2019’dan bu yana takip ettiklerini ve artık markalar için önemli bir mecra haline geldiğini belirtti. Riismandel, “Video podcast entegrasyonları artık geleneksel ölçüm araçlarıyla analiz edilemiyor. Bu yeni çözümümüzle, reklamverenler yatırımlarının somut geri dönüşünü görebilecek,” dedi.
Spotify Advertising'den Yeni Adım: Spotify Ad Exchange Yayında
Spotify Advertising, Spotify Ad Exchange’in lansmanını duyurdu. Bu yeni adımla birlikte reklamverenler, Spotify’ı Display & Video 360’ın omnichannel kampanyalarına entegre edebilecek.
Reklamverenler, bu iş birliği sayesinde yüksek kaliteli envantere ve Spotify’ın yüksek etkileşimli kitlesine daha kolay erişim sağlayabilecek. Spotify Ad Exchange, markaların sesli reklamcılıkta daha geniş ölçekte varlık göstermelerine olanak tanıyor.
Podcast İçgörüleri
Spotify Video'yu Anlamak – Kullanıcı Perspektifi
Podcast dünyası hızla değişirken, video podcasting konusu birçok kişi için belirsizlik yaratıyor. Bu nedenle Tom, Gavin, Lauren ve yazar, iki adımlı bir çözüm geliştirdi:
İki bölümlük bir yazı dizisi.
İlk bölümde, Spotify uygulamasında video podcast kullanıcı deneyimi ele alınıyor. Premium kullanıcılar, Premium olmayanlar ve misafir kullanıcılar (oturum açmamış kişiler) üzerinden Spotify Video’nun nasıl çalıştığı anlatılıyor. İkinci bölümde ise Megaphone, Spotify for Creators gibi platformlar üzerinden yayıncı tarafı incelenecek.5 Mayıs’ta Los Angeles’ta düzenlenecek özel bir etkinlik.
Headgum Studios’ta gerçekleşecek bu etkinlikte, sektörden önemli isimler deneyimlerini paylaşacak. Etkinlik yalnızca 60 kişiyle sınırlı olacak ve her Sounds Profitable iş ortağı, yanında bir marka temsilcisiyle katılabilecek.
Yazının kullanıcı deneyimiyle ilgili kısmında Spotify’da video içeriklerin öne çıkarıldığı, yeni kullanıcıların video içeriklere daha çok maruz kaldığı belirtiliyor. Video podcastlerde önizleme yerine doğrudan bölüm oynatılırken, sesli içeriklerde kısa bir önizleme sunuluyor. Kullanıcı video ve ses formatları arasında geçiş yapabiliyor.
Sonuç olarak, özellikle yeni kullanıcı deneyiminin podcast sektörü açısından dikkatle incelenmesi gerektiği vurgulanıyor. İkinci yazı Podcast Movement sonrası yayınlanacak.
Dinleyici Köşesi: Podcastler Keşfedelim
Haftanın Podcast Kürasyonu:’’Sosyolojiye Dair 5 Podcast’’
1-Duygular Sosyolojisi
Bu podcast bölümünde duyguların toplumsal yapılar içindeki yeri ve bireyler arasındaki etkileşimde nasıl şekillendiği üzerine düşünülmektedir. "Duygular Sosyolojisi"nin, duygular tarihinden nasıl farklılaştığı ve neden önemli olduğu ele alınmaktadır.
Ayrıca, Türkiye'nin bugünkü duygu durum verileri incelenerek, bu verilerin toplumsal dinamikler hakkında neler söylediği değerlendirilmektedir. Yazar, araştırmacı ve sosyolog Dr. Ferhat Kentel ile gerçekleştirilen bu derinlikli sohbet, dinleyicilere duyguların sosyolojik boyutuna dair yeni bakış açıları sunmaktadır.
2-Gülay Türkmen ile Göç Sosyolojisi
Yurtdışına göçün psikolojik ve sosyokültürel etkileri, Almanya'da yaşayan Türklerin deneyimleri ve göç sürecinde karşılaşılan zorlukların kimlik üzerindeki etkileri ele alınmaktadır. Kültürel ve siyasi sosyoloji alanında uzmanlaşmış Dr. Gülay Türkmen’in değerli katkılarıyla, göç, aidiyet ve kimlik konularına dair derinlemesine bir bakış sunulmaktadır. Uzun süredir devam eden göç dalgasının bireyler ve toplum üzerindeki yansımaları incelenirken, bu sürecin sosyolojik boyutları da değerlendirilmiştir.
3-Sosyalizm Nedir?
Sosyalizmin ne olduğu, savunduğu temel prensipler, avantajları ve dezavantajları ele alınmaktadır. Kapitalizm ideolojisi ile farkları tartışılırken, dünya genelindeki uygulama örnekleri incelenmiştir. Sosyalizmin hangi ülkelerde uygulandığı ve gelecekte nasıl bir rol oynayabileceği üzerine değerlendirmeler yapılmıştır. Bu kapsamlı sohbet, konuyla ilgilenen dinleyicilere derinlemesine bir bakış sunmaktadır. İyi dinlemeler.
4-Epistemoloji Nedir?
Bilginin doğası, nasıl edinildiği ve doğruluğunun nasıl anlaşılabileceği üzerine derinlemesine bir keşfe çıkılmaktadır. "Epistemoloji" kavramı ele alınarak, bilginin sınırları ve geçerliliği felsefi temellerden güncel tartışmalara kadar geniş bir çerçevede incelenmektedir. Her bölümde, bilginin özü üzerine sorular sorulmakta ve düşünce dünyasını genişletecek tartışmalara yer verilmektedir. Dinleyiciler, bilgiye dair kalıpların sorgulandığı bu yolculuğa davet edilmektedir.
5-Karl MARX, Hayatı, Düşünceleri, Komünizm (Sosyolog Serisi)
Bu bölümde, Karl Marx’ın hayatı ve düşünceleri derinlemesine incelenmektedir. Sınıf, burjuva ve proleterya kavramları üzerinden kapitalizmin ne olduğu, artı değer, kullanım değeri ve değişim değeri gibi temel kavramlar ele alınır. Yabancılaşma, Marx’ın ideal toplumu olan komünizm, sosyalizm ve komünizm arasındaki farklar tartışılır. Ayrıca Engels’in rolü, Komünist Manifesto’nun içeriği, katı olan her şeyin buharlaşması ve komünist ilkeler üzerinde durulmaktadır. Tarihsel materyalizm ve Marx’a yöneltilen eleştiriler de değerlendirilirken, dinleyiciler derin bir sosyo-ekonomik analiz ile karşılaşacaklardır.
Yoğun Bir Hafta Geçiriyorum Vaktim Yok Diyenlere, Kısa ve Tatlı Podcastler
1-Öğrenmeyi Öğrenmek| Emrah Safa Gürkan| TEDxIstanbul
Bu bölümde, Emrah Safa Gürkan, öğrenme sürecimizi kişisel gelişim kitaplarına devretme eğiliminde olduğumuz çağda, doğru öğrenmenin yollarını anlatmaktadır. Gürkan, "Öğrendikçe cahilleştiğinizi kabul ettiğiniz zaman daha çok öğrenirsiniz" diyerek, öğrenme sürecinin, dünyayı ve çevremizi algılamamızı nasıl dönüştürdüğünü vurgulamaktadır. Ayrıca, 'öğrenebilme' kabiliyetinin keşfinin, bireyi ve toplumu daha nitelikli hale getirdiğini belirtmektedir. Gürkan’ın akademik geçmişi, uluslararası ödülleri ve katkılarıyla birlikte, öğrenme üzerine derinlemesine düşüncelerini dinlerken, öğrenmenin gücünü nasıl kullanabileceğimizi keşfetme fırsatı bulacaksınız.
2-3 Yılda Ulusal Bir Marka İnşa Etmek
Bu bölümde, Okan Yüksel, yeni kurulan şirketler, girişimler ve start-up'lar için marka ve markalaşmanın ne kadar önemli olduğunu ele almaktadır. Markalaşma sürecinde atılacak adımlar ve başarılı bir marka oluşturmanın yolları tartışılırken, Medya Akademi'nin 3 yıl içinde nasıl ulusal bir marka haline geldiği de incelenmektedir.
Yolum Uzun Podcast Dinleme Motivasyonum Yüksek Diyenlere
1-Ortak Sevdamız Dondurma
Dondurmanın ne olduğuna, tarihsel gelişim sürecine dair çeşitli teorilere, yapım yöntemlerine ve evde yoğurttan dondurma hazırlamanın püf noktalarına yer veriliyor bu bölümde. Türkiye'de yapılan dondurmanın diğerlerinden farkı tartışılırken, İtalyan gelatosundan Antalya'nın yanıksı dondurmasına uzanan zengin çeşitlilik de ele alınıyor. Türkiye’nin dört bir yanından, çocukluğumuzun tatlarını hatırlatan dondurmacılar listeleniyor; en sevilen dondurmacılar ve unutulmayan dondurma anıları paylaşılıyor. Tatlı bir serinlik arayanların keyifle dinleyeceği bu bölümde, dondurmaya dair pek çok ayrıntıya değiniliyor.
2-Ucuz Ahlakçılık 3: Ortak Ahlak
Toplumların din olmadan ahlak öğretip öğretemediği sorusu üzerinden yola çıkılarak, devletin rolü, ortak ahlakın sınırları ve tarih boyunca ahlaka dair yaklaşım biçimleri ele alınıyor bu bölümde. Ur Nammu yasalarından Nazilere, hayvanlar dünyasındaki ahlaki davranışlardan bebeklerin adalet algısına kadar uzanan geniş bir yelpazede örnekler sunuluyor. Vampir yarasaların karşılıklılık ilkesinden, Trolley Problem’e, Alan Turing’in trajik sonundan Omelas’ı terk edenlere kadar pek çok başlık tartışmaya açılıyor. Ahlak, empati, özgür irade ve kültürel normlar üzerine zihin açıcı sorular yöneltiliyor; devletin tarafsızlığı ve rahatsız edici gerçeklerle yüzleşme gerekliliği vurgulanıyor. Aklın, duygunun ve tarihin kesişiminde, dinleyicilere farklı bir ahlak perspektifi sunuluyor.
Podcast İpuçları
Podcast'lerin Keşfedilmesiyle İlgili İpuçları
Podcast'ler, izleyicilerinizle etkileşime geçmenin ve fikirlerinizi paylaşmanın harika bir yoludur. YouTube'da podcast programları oynatma listesi olarak düzenlenir ve her bölüm bu listeye eklenen bir video olarak sunulur. Podcast'inizi daha geniş bir kitleye ulaştırmak ve etkili bir dinleme deneyimi sunmak için aşağıdaki ipuçlarını dikkate alabilirsiniz.
Podcast Keşfedilirliğini Artırma
Herkese açık bir podcast oluşturun: Kanalınızdaki her podcast programını YouTube Studio'da herkese açık hale getirerek daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Bölümleri doğru sıralamayla sunun: Podcast'inizin tüm sezonlarını ve tam bölümlerini izlenmesi gereken sırayla yayınlamak, dinleyicilerinize düzenli bir deneyim sunar.
Tutarlı bir başlık kullanın: Podcast'inizin başlığını program adıyla aynı yaparak dinleyicilerin sizi daha kolay bulmasını sağlayabilirsiniz.
Ayrıntılı bir açıklama ekleyin: Podcast'inize eklediğiniz açıklama, yeni dinleyicilerin programınızı keşetmesine yardımcı olur. Podcast videolarınızın adını; bölüm adı ve isteğe bağlı olarak program adıyla oluşturun.
Podcast Yayınlama Stratejileri
Mevcut içeriğinizle podcast oluşturun: YouTube Studio'yu kullanarak var olan videolarınızı podcast formatında düzenleyebilir veya yeni içerikler ekleyebilirsiniz.
Daha fazla keşfedilmek için SEO'yu optimize edin: Podcast'inizin başlığında ve açıklamalarında ilgili anahtar kelimeleri kullanarak keşfedilebilirliğinizi artırabilirsiniz.
Tutarlı bir yayın programı belirleyin: Belli bir gün ve saatte podcast bölümleri yayınlayarak dinleyicilerinizin alışkanlık kazanmasını sağlayabilirsiniz.
Kaçınılması Gereken Hatalar
Her sezon için ayrı podcast oluşturmayın: Tüm sezonları tek bir podcast listesi altında toplayarak dinleyicilerin kolayca erişmesini sağlayın.
Başka kanalların içeriğini eklemeyin: Podcast'inize klipler, farklı programlar veya başka kanalların yüklediği videoları dahil etmeyin. Bu, izleyicilerinizin deneyimini olumsuz etkileyebilir.
Başlığınıza gereksiz kelimeler eklemeyin: "Podcast" kelimesini sadece program adınızda geçiyorsa kullanın ve fazla kelime eklememeye dikkat edin.
Podcast'inizi etkili bir şekilde oluşturarak YouTube'da daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve dinleyicilerinizle bağlantı kurabilirsiniz. Daha fazla ipucu ve güncellemeler için YouTube Creators kanalını takip edebilirsiniz!
Podcast Dünyasından Kısa Kısa Son Notlar
Magellan AI , cesur bir hamleyle Podgellan AI olarak yeniden markalaşmayı duyurdu . Podcast reklam istihbarat platformu Podnews'e, değişikliğin podcast alanına derin bir bağlılığı yansıttığını söylüyor.
Magellan AI yeniden markalaşmıyor. Dün, 1 Nisan'da Podgellan AI olarak yeniden markalaşacaklarını duyurdular - ama bu bir 1 Nisan şakasıydı. Magellan AI CEO'su ve kurucu ortağı Cameron Hendrix, "Elbette şirket ismimizde 'pod' kelimesini kullanmayacağız," dedi ve "Bunu kim yapar?" diye ekledi. Magellan AI bu ayın, şey, Podnews'in sponsoru.
CrimeCon'un 2025 Clue Ödülleri için başvurular açıldı. Mükemmelliği ve sorumlu gerçek suç hikaye anlatımını takdir eden ödüller arasında iki podcast kategorisi yer alıyor: "Üstün Bölüm Dizisi" ve "Üstün Belgesel Dizisi"
Seslendirme pazar yeri olan Voices, reklam ajanslarının yarısından fazlasının yaratıcı süreçte bir noktada AI sesi kullandığını belirten bir rapor yayınladı . Ancak şirket, bunların nihai çalışma için değil, ilk taslaklar için kullanıldığını öne sürüyor.
Podcast barındırma platformu Disctopia, Disctopia kullanıcılarına podcast önerileri sunmak için EarBuds Podcast Collective ile ortaklık kurduğunu duyurdu .
Avustralya'da yeni bir ses yaratıcı ajansı doğdu. Original Audio, Frequency ve AudioStack gibi anlaşmalarla kendini Avustralya'nın yapay zeka destekli ses yaratıcı ajansı olarak adlandırıyor.
Podeus’tan Haberler
Yeni Web Sitemiz Yayında!
Podeus olarak dijital dünyadaki varlığımızı bir adım öteye taşıyoruz! Yenilenen web sitemizle artık bize daha kolay ulaşabilir, tüm güncel içeriklerimizi tek bir yerden takip edebilirsiniz. İlham verici içeriklerle dolu blog yazılarımıza, Podcast dünyasındaki gelişmeleri aktardığımız Podcast Gazetesi’ne web sitemizden ulaşabilirsiniz.
Keşfetmek için: https://podeus.co/
Podcast’le Kalın
Bu haftaki sayımızda, 2025 itibarıyla ABD’de en çok kullanılan podcast uygulamasını mercek altına aldık, Signal Hill Insights’ın YouTube video podcast reklamlarına özel yeni ROI ölçüm aracını inceledik. Dinleyici Köşesi’nde podcast keşfine çıktık, “Sosyolojiye Dair 5 Podcast” önerimizle haftalık kürasyonumuzu sunduk. Ayrıca podcast keşfetmenin püf noktalarını paylaştık ve sektör gündeminden kısa notlara da yer verdik.
Yeni bölümler, yeni içerikler ve ilham verici hikâyelerle gelecek hafta tekrar görüşmek üzere!
Podcast Gazetesi’ne abone olarak en yeni içeriklere kolayca ulaşabilir, sevdiğiniz bölümleri arkadaşlarınızla paylaşarak bu keyfi büyütebilirsiniz.