Podcast Reklam Geliri 2 Milyar Doları Aştı,
Merhaba podcast severler!
Podcast ekosisteminde marka ve kurumların “podcast çözüm ortağı” olan Podeus, hazırladığı Podcast Gazetesi ile sektördeki yenilikleri ve ilham verici içerikleri okuyucularına sunuyor. Bu gazete, podcast dünyasına dair güncel ve özgün bir rehber olma hedefi taşıyor.
Bu haftaki sayımız, 2297 kelimeden oluşuyor ve 11 dakikalık okuma süresi var.
Ben Podeus ekibinden İrem, keyifli okumalar!
merhaba@podeus.co üzerinden işbirlikleri, konu önerileri ve önemli haberlerinizi bizimle paylaşabilirsiniz.
Dünyadaki Sektör Gelişmeleri
Podcast Reklam Geliri 2 Milyar Doları Aştı
NEW YORK, 17 Nisan 2025 — Dijital reklamcılık 2024 yılında güçlü bir büyüme sergilerken, podcast reklam gelirleri de dikkat çekici bir ivme yakaladı. IAB ve PwC tarafından hazırlanan "IAB İnternet Reklam Geliri Raporu"na göre, internet reklamcılığı geçen yıl %14,9 artışla 258,6 milyar dolara ulaştı. Podcast reklamcılığı ise 2,43 milyar dolarlık hacmiyle, bir önceki yıla göre %26,4 büyüme kaydetti.
IAB CEO’su David Cohen, "2024 yılında dijital reklam sektörü jeopolitik dalgalanmalara ve ekonomik belirsizliklere rağmen büyük bir dayanıklılık gösterdi," dedi. Başkanlık seçimleri ve Olimpiyatlar gibi büyük organizasyonlar, sektördeki büyümeyi destekleyen önemli faktörler arasında yer aldı.
Podcast Reklamcılığı Yükselişte
Rapora göre, 2023 yılında yalnızca %5 büyüyen podcast reklam pazarı, 2024’te güçlü bir toparlanma gösterdi. Dinleyici kitlesindeki genişleme, yaratıcı iş birlikleri ve içerik çeşitliliği bu büyümenin başlıca sebepleri arasında. Özellikle markalar, kullanıcı tarafından üretilen içeriklere ve yaratıcı topluluklarla kurulan uzun vadeli iş birliklerine daha fazla yatırım yapıyor.
Podcast reklamcılığı, toplam dijital reklam pastasının %0,9'unu oluşturuyor olsa da, büyüme hızı sektördeki potansiyelin giderek arttığını gösteriyor. Uzmanlar, markaların önümüzdeki dönemde podcast platformlarında daha özgün ve yaratıcı projelere yönelmesini bekliyor.
2025 Trendleri: Yapay Zekâ, Gizlilik ve Yaratıcı Ekonomi
Raporda, 2025 yılı için dijital reklamcılığın şekilleneceği başlıca alanlar da belirlendi:
Yapay Zekâ Destekli Reklamcılık: Otomasyondan öte, yaratıcı ve özerk reklam deneyimleri sunan yeni modeller yükselişte.
Yaratıcı Ekonomi: Markalar kısa vadeli iş birliklerinden uzaklaşıp, içerik üreticileriyle uzun soluklu ortaklıklar kuruyor.
Gizlilik Odaklı Stratejiler: Birinci taraf veri kullanımının önemi artarken, tüketici güveni rekabette kritik rol oynuyor.
Streaming ve CTV Büyümesi: Lineer TV’den streaming platformlarına kayan reklam bütçeleri, yeni fırsatlar yaratıyor.
Jack Koch, IAB Araştırma ve İçgörüler Kıdemli Başkan Yardımcısı, "2025, dijital reklamcılıkta yepyeni bir dönemin başlangıcı olacak. Şirketler, yapay zekâ ve veri odaklı yeni iş modellerine hızla uyum sağlamak zorunda kalacak," diye belirtti.
29. Yıllık Webby Ödülleri 2025 Kazananlarını Duyurdu
22 Nisan 2025’te açıklanan 29. Webby Ödülleri’nde podcast dünyasının en iyileri belli oldu. İşte bu yıl ödül kazanan yapımlar:
A Touch More with Sue Bird & Megan Rapinoe – Spor Programı
Baby, This is Keke Palmer – Röportaj/Talk Show Programı
The Bald and the Beautiful with Trixie and Katya – Komedi (Bireysel Bölüm)
Club Shay Shay – En İyi Creator/Influencer Serisi (Webby + Halkın Seçimi)
Conan O’Brien Needs A Friend – En İyi Sunucu
Empire City: The Untold Origin Story of the NYPD – Çeşitlilik, Eşitlik ve Dahil Etme
The Golden Girls Deep Dive Podcast – TV & Film (Bireysel Bölüm)
Hysterical – En İyi Yazım & Belgesel (Sınırlı Seri & Özel)
Las Culturistas with Matt Rogers and Bowen Yang – Komedi Programı
Mayim Bialik’s Breakdown – Sağlık, Wellness & Yaşam Tarzı
Mind Your Own with Lupita Nyong’o – En İyi Seri
New Heights with Jason & Travis Kelce – En İyi Video Serisi (Halkın Seçimi)
The Almanac of Rap – Deneysel & İnovasyon
Pod Save America – Haber & Politika Programı
Possible: Kara Swisher on AI, Media, and Accountability – Röportaj/Talk Show (Bireysel Bölüm)
Questlove Supreme – Müzik Programı
Ready, Set, Ride with Elmo – Çocuk & Aile (Bireysel Bölüm)
Relationsh*t with Kamie Crawford – Yaşam Tarzı Programı
SmartLess – En İyi Ortak Sunucular
Talking Pictures – Bill Hader – Öne Çıkan Konuk (Bireysel Bölüm)
The Vergecast – Teknoloji Programı
Webby Ödülleri töreni 12 Mayıs'ta New York'ta düzenlenecek. Töreni @TheWebbyAwards hesaplarından ve webbyawards.com adresinden takip edebilirsiniz.
Kazananların tam listesi için: webbyawards.com/winners
Dinleyici Köşesi: Podcastler Keşfedelim
Haftanın Podcast Kürasyonu:’’Yaratıcılığa Dair 5 Podcast’’
1-Yaratıcılık Nasıl Geliştirilir? Sürpriz Yaratıcılık Oyunlu
Bu podcast’te yaratıcılığın yalnızca sanatsal alanlarla sınırlı olmadığı, herkesin yaşamının farklı alanlarında yaratıcı olabileceği anlatılmaktadır. Çok zeki olmanın, yüksek yaratıcılık seviyesiyle doğrudan bağlantılı olmadığı vurgulanmaktadır. Yaratıcılığın doğuştan gelen sabit bir özellik olmadığı, doğru yöntemlerle geliştirilebileceği ifade edilmektedir. Dinleyicilere, yaratıcı düşünme becerilerinin nasıl desteklenebileceği ve günlük hayatta nasıl güçlendirilebileceği konusunda ipuçları sunulmaktadır.
2-Barış Özcan ile Yaratıcılık ve Hikayecilik Üstüne
Bu bölümde, Sanat, Tasarım ve Teknoloji alanlarında uzun yıllardır Türkiye'nin en popüler görsel içeriklerinin üretildiği ve 111 Hz podcastinin yaratıcılarından olan Barış Özcan ağırlanmaktadır. Sohbet, tamamen doğaçlama şekilde gerçekleştirilmiş; yaratıcılık, merak, hikâye anlatıcılığı ve üretim süreçleri gibi pek çok farklı konuya temas edilmiştir. Motivasyon kaynaklarından aktif müzik dinleme pratiklerine, mindfulness kavramından erteleme hastalığı ve akış teorisine kadar çeşitli başlıklara değinilmiştir. Yaratım sürecinde soru sormanın ve keşfetmenin önemi vurgulanmış; serendipity kavramı tartışılmıştır. Ayrıca özgünlük baskısı, hero içerik üretimi, kitap yazmanın itibarı ve izleyici beklentilerinin nasıl yönetildiği gibi konular ele alınmıştır. Zekâ ve istikrar arasındaki denge, native içeriklerin değeri ve kurgu temposunun çeşitliliği üzerine de fikir alışverişinde bulunulmuştur.
3-Yaratıcı Gücünü Ortaya Çıkar
Yaratıcılığın bireyi canlı tuttuğuna inanılan bu bölümde, her insanın yaratıcı olduğu fikri üzerine durulmaktadır. İnsanların genlerinde yaratıcılığın bulunduğu bazı görüşlerce savunulmakta, bu düşünceler çeşitli örneklerle desteklenmektedir. Günlük yaşamda karşılaşılan sorunlara bulunan çözümlerin ve geliştirilen icatların temelinde yaratıcılığın yer aldığı vurgulanmaktadır. Yaratıcılığın ne olduğu üzerine çeşitli tanımlar sunulmakta, yaratıcı potansiyelin nasıl ortaya çıkarılabileceği üzerine önerilerde bulunulmaktadır. Dinleyicilere, kendi yaratıcı yönlerini keşfetmeleri için ilham verilmesi amaçlanmaktadır.
4-Yaratıcı Olmak İstiyorum Ama Nasıl?
Bu bölümde, dinleyicilerin kendi yaratıcı güçlerini keşfetmeye ikna edilmeleri amaçlanıyor. Yaratıcılığın yalnızca spiritüel bir konu olmadığı, bilimsel temellere dayandığı vurgulanıyor. Kanıtlanmış yöntemlere de yer verilerek, yaratıcılığın nasıl geliştirilebileceği konusunda pratik bir "alet çantası" sunuluyor. Konuya dair doğru bilinen yanlışlar ele alınıyor ve bölüm sonunda, ilerleyen bölümlerde de yer alacak yeni bir format dinleyicilere tanıtılıyor.
5-Duygusal Zeka 7- Yaratıcı Olmak (Sezon 3, Bölüm 7)
Bu bölümde, "Yaratıcılık nedir?" ve "Yaratıcılığın örnekleri nelerdir?" gibi sorulara yanıtlar aranıyor. Yaratıcılığın duygusal zeka ile olan bağlantısına da değiniliyor. Daha önce blog yazısı olarak paylaşılan içerik, bu kez sesli hale getirilerek dinleyicilere sunuluyor. Konuya dair temel kavramların ve önemli örneklerin üzerinde duruluyor, yaratıcılığın günlük yaşamdaki yansımaları keşfediliyor.
Yoğun Bir Hafta Geçiriyorum Vaktim Yok Diyenlere, Kısa ve Tatlı Podcastler
1-TOEFL’dan Nasıl 112 Puan Aldım?
Yurtdışı Klavuzu Eğitim Danışmanı Cerensu Dertli'nin TOEFL sınavından 112 puan almasının hikâyesinin anlatıldığı bu bölümde, TOEFL sınavının yapısına dair önemli bilgiler paylaşılmaktadır. Çalışmalara başlanmadan önce bir deneme sınavına girilmesinin ve sınavın mantığının kavranmasının gerekliliği vurgulanmaktadır. Eksik olunan alanların doğru şekilde belirlenmesinin, başarılı bir hazırlık süreci için temel oluşturduğu belirtilmektedir. Konuşma pratiği için ses kaydı alınmasının ve bu kayıtların tekrar dinlenerek eksiklerin tespit edilmesinin büyük fayda sağladığı ifade edilmektedir. Özellikle konuşma ve yazma bölümlerine ağırlık verilmesi gerektiği aktarılmaktadır. Dinleyicilere, sınav sürecinde dikkat edilmesi gereken pek çok farklı ipucu da sunulmaktadır.
2- Depremlerin Ardından Başlamak
Bu bölümde, 6 Şubat Kahramanmaraş Depremi'nin yarattığı derin etkiler üzerine duruluyor. Çaresizlik duygusunun neden yaşandığı sorgulanıyor, acının nasıl anlamlandırılabileceği tartışılıyor. "Peki biz nasıl iyi olacağız?" sorusuna yanıtlar aranıyor; yas süreci ve bireysel iyileşme adımları ele alınıyor. Zor zamanlarda neler yapılabileceğine dair öneriler sunuluyor ve dayanışmanın önemi vurgulanıyor. Dinleyicilere, bu zorlu dönemin birlikte nasıl aşılabileceğine dair düşünceler paylaşılıyor.
Yolum Uzun Podcast Dinleme Motivasyonum Yüksek Diyenlere
1-Selçuk Ermaya ile AFAD Gönüllüsü Olmak ve Arama - Kurtarma Çalışmaları
Bu bölümde, AFAD gönüllüsü Selçuk Ermaya ile gerçekleştirilen sohbette, gönüllülük sürecine nasıl adım atıldığı, alınan eğitimler, arama-kurtarma çalışmalarında kullanılan ekipmanlar ve bu çalışmaların nasıl yürütüldüğü üzerine bilgiler paylaşılıyor. Hatay’daki kurtarma çalışmalarına dair deneyimlere de yer veriliyor ve sahadaki sürecin ayrıntıları dinleyicilerle buluşturuluyor.
2-Normal Doğum, Almancı vs. Türk Kızı Tartışması, Mert Vidinli, MSGÜ Direniş Balosu
Bu bölümde, maçlarda yapılan "normal" doğum propagandası eleştiriliyor ve bireylerin bedenleri üzerindeki karar hakkına müdahale eden tutumlar kınanıyor. Ekşi Sözlük’te gözlemlenen toksik yapı ve platformun politikaları üzerine eleştiriler dile getiriliyor. Almanya’da yaşayan Türk kızları ile Türkiye’de yaşayan kızlar arasında çıkan tartışmaya paylaşılan videolar üzerinden değiniliyor. Kanal İstanbul için hazırlanan gayrimenkul reklamlarının belirli ülkelerde yeniden yayınlandığına dair söylentiler ele alınıyor. Mert Vidinli’nin paylaşımı ve sonrasında gelen tepkiler yorumlanıyor. Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi’nin geleneksel balosunun iptali üzerine düzenlenen Direniş Balosu'na destek veriliyor. Son olarak, Jeff Bezos’un şirketi Blue Origin’in düzenlediği uzay yolculuğuna ve yolculuğa katılan isimlere yönelik eleştiriler aktarılıyor.
Podcast İpuçları
Podcast dünyasında başarılı olmak, sadece kayıt tuşuna basmaktan çok daha fazlasını gerektiriyor. Dinleyicileri çekmek ve onları tutmak için üç temel noktaya dikkat etmek şart:
İçeriğinizi İlgi Çekici Hale Getirin
Dinleyicilerin podcast'leri terk etmesinin en büyük nedeni içerik kalitesizliği. İnsanlar dinlerken ya kaçmak ya da öğrenmek ister. Sıkıcı veya dağınık içerik, onları hızla uzaklaştırır.
Formatınızın zamanla kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olup olmadığını gözden geçirin ve gerektiğinde değişiklik yapın.
Podcast'inizi Uzatmayın
Dinleyiciler uzun podcast'lerden çabuk sıkılıyor. 20-30 dakikalık bölümler, hem işe gidiş gelişler hem de ortalama dikkat süresi için ideal. Gereksiz uzatmaları kısaltarak mesajınızı daha etkili verebilirsiniz.
Ses Kalitenizi Artırın
İyi içerik kadar kaliteli ses de önemli. Uygun fiyatlı bir dinamik mikrofon (örneğin ATR2100) ve basit bir pop filtresi ile sesinizi profesyonel hale getirebilirsiniz.
Mikrofona yakın durmak ve sessiz bir ortam seçmek de küçük ama etkili dokunuşlardır.
Podcast Dünyasından Kısa Kısa Son Notlar
Magellan AI, daha akıllı podcast satın alma stratejilerine odaklanan bağımsız bir medya ajansı olan Mynt Agency'yi konu alan yeni bir vaka çalışması yayınladı .
Sonoday , insanların programların iletişim bilgilerini bulmalarına ve podcast pazarlaması için yanıtlarını eklemelerine yardımcı olan yeni bir "podcast iletişim platformudur".
Buzzsprout'un /r/buzzsprout adresinde bir subreddit'i var ve sizin de katılmanızı istiyorlar.
Podscribe, Nisan ayı en iyi podcast yayıncısı sıralamasını yayınladı ; Acast ve iHeart ilk 5'te büyük bir izleyici büyümesi gösterdi; ve Nisan ayı en iyi podcast sıralamalarında ise NPR News Now ve Jay Shetty ile On Purpose %20'nin üzerinde büyüme gördü.
Podcast’le Kalın
Podcast dünyası hız kesmeden büyümeye devam ediyor! Sektörün reklam gelirleri 2 milyar doları aşarken, 29. Webby Ödülleri de 2025'in en başarılı podcastlerini taçlandırdı. Bu hafta kürasyon köşemizde, yaratıcılığa ilham verecek 5 özel podcast öneriyoruz. Ayrıca podcast üreticileri için pratik ipuçlarına, sektörden kısa kısa gelişmelere ve önemli notlara da yer verdik.
Yeni bölümler, yeni içerikler ve ilham verici hikâyelerle gelecek hafta tekrar görüşmek üzere!
Podcast Gazetesi’ne abone olarak en yeni içeriklere kolayca ulaşabilir, sevdiğiniz bölümleri arkadaşlarınızla paylaşarak bu keyfi büyütebilirsiniz.